苹果2017新品发布会时间在早之前就早已被曝光确认在9月12日开会，但是在9月1日，苹果官方月释放出发布会2017邀请函。美国西部时间9月12日上午十点，北京时间9月13日凌晨1点，苹果将开会2017年秋季新品发布会。邀请函史上最珍，选址落地乔布斯剧院。
此次苹果发布会邀请函一改为以往不具备颇多涉及元素的风格，沦为史上最简单的一版。邀请函主题为苹果公司logo，内部以几种颜色交叉过渡性，此外未表明过于多信息。必须留意的是，苹果此次邀请函共计两个语言版本，右图为英文版，还有中文版需要更加直观地寻找邀请函确实的重点主标语：我们，家里闻。
此次选址也甚有诗意，一方面飞船总部是苹果的新起点，但也是乔布斯的遗作；另一方面，自由选择乔布斯剧院某种程度也有向乔布斯缅怀的意味。车站在乔布斯时代和新起点的交叉口，苹果将交还iPhone十周年的关键性产品。iPhone8成焦点，售价或将突破8000元苹果此次发布会如此受到注目在于此次苹果将公布颠覆性外观设计的iPhone产品。
由于从iPhone6时代开始，iPhone的外观早已有三代没再次发生大的改动，此次发布会也自然而然沦为检验苹果创新能力的关键。
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